據市場研究機構YouNet ECI發布的2025年電商收入與消費報告，越南電商市場預計在2025年繼續保持較快增長，但消費者在價格上漲和收入增長有限的背景下變得更加謹慎。數據顯示，越南四大電商平台——Shopee、TikTok Shop、Lazada和Tiki——2025年商品交易總額預計超過458萬億越盾（約176.4億美元），同比增長26%，這一增速約為越南整體零售和消費服務業增速的三倍。
盡管電商整體規模擴大，交易數據已顯示出消費需求承壓的跡象。預計2025年第四季度，四大平台的商品銷售量同比下降8%，但平均銷售價格同比上漲33%。YouNet ECI指出，價格上漲主要是由於2025年電商平台提高服務費用，許多賣家因此上調商品價格以應對成本增加。隨著價格上漲而收入改善有限，消費者開始將支出更多轉向生活必需品，這一趨勢預計將在未來繼續。
對於2026年，YouNet ECI預測，越南電商市場仍將保持兩位數增長，但價格壓力依然較高，資金實力有限的小型賣家和銷售非正品商品的商家正逐步退出主流平台。數據顯示，越南電商平台賣家數量減少超過5%，但每名賣家的平均收入增長33%，顯示市場份額正在向大型品牌和授權經銷商集中。